对竞争对手来说，iPhone 5并没有拉大竞争差距，更没有引领行业“
苹果专用音响”
潮流，反而让他们看到了追赶的可能性，带来了竞争的信心。对消费者来说，iPhone 5没有令人眼前一亮，反而拉低了他们对苹果产品的创新期望，无形中影响到了苹果的品牌文化“
苹果专用音响”
。
此外，苹果的发布会吸引力也在不断丧失。他们本拥有行业内最为严格的保密文化，这一方面吊足了媒体胃口，主动给苹果做各种预热“
苹果专用音响”
推广，也让消费者对每次新品发布都充满惊喜。但苹果此次发布的iPhone 5，各大科技博客早早就公布了外泄照片，主要参数也在外界猜测之间。这或许是除iPhone
4工程机丢失之外，苹果最严重的泄露事件。
没有了乔布斯 “IPHONE音响”式的严格保密，苹果的发布会变得越来越没有悬念与惊喜，现场媒体只是等着苹果高管证实早就得知的产品。在此次发布会上，苹果请来了摇滚乐队来推高气氛。这固然是为了表现对音乐的热爱，但也映衬出了发布会产品的平淡，乔布斯时代 “IPHONE音响”的发布会并不需要这种方式来推高听众情绪。
iPhone发布5年，神话终结于秋季，苹果告别乔布斯，也走下了创新神坛，回归到普通的行业竞争之中。从引领潮流到随流前行，苹果不再有光环，从伟大
公司成为优秀企业。而竞争者已然看到了希望。
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